חישוב עלות

מפרסמים רבים שואלים עצמם כמה אשלם בעבור הפרסום בגוגל?

התשובה הנה תשובה מורכבת מפרמטרים רבים בהם ציון האיכות של מילת המפתח, והביד של המתחרים עבור אותה מילת מפתח. ציון האיכות מורכב אף הוא מפרמטרים רבים שהחשובים בהם הנם:

1. ה-CTR או בעברית שיעור הקליקים

2. רלוונטיות המודעה למילת המפתח

3. איכות דף הנחיתה.

מעבר לפרמטרים אלו , פרמטרים רבים נוספים כגון מהירות טעינת הדף המשפיע באופן ישיר כל ציון האיכות.

הסרטון הבא מדגים בצורה טובה ע"י Hal Varian שהנו כלכלן ראשי בגוגל כיצד מחושבת עלות הקליק:

 

בשורה התחתונה התשובה כמה נשלם עבור קליק תלויה רבות במתחרים שלנו ובציון האיכות של מילת המפתח.

את העלות הכוללת של התקציב אותו אתם מתכננים להשקיע תקבעו בסופו של דבר ע"י בחינת פרמטר ההחזר על ההשקעה. בראש ובראשונה פרמטר זה חייב להיות חיובי. ע"מ שפרמטר זה יהיה חיובי, דרושה סבלנות רבה ואופטימיזציה מתמדת של הקמפיין. בסופו של יום כעבור מספר חודשי פרסום פרמטר זה חייב להיות חיובי אחרת ההשקעה לא כדאית.

במהלך הזמן ניתן לחשב עלות פר ליד ולעקוב ולבדוק האם הפרמטר משתנה, או לאו.  ניהול נכון של הקמפיין יגרום לכך שפרמטר זה יוזל וכדאי לעקוב אחריו באופן מתמיד.