Category Archives: פרסום אתרים בגוגל

שיווק באינטרנט

האינטרנט הפך להיות אחת המדיות המשמעותיות ביותר לצרכי שיווק מוצרים ושירותים.

ניתן לפרסם את העסק במגוון רב של שירותים:

פרסום בגוגל- פרסום ממומן- דרך שיווק זאת יעילה ביותר. ניתן להגדיר מראש את התקציב החודשי  המוקצב לפרסום וניתן להפעיל את הקמפיין ולהפסיקו בכל עת שחפצים.

באמצעות מגוון כלים ניתן להוזיל את עליות הפרסום ולהגדיל בצורה משמעותית את מעגל הלקוחות .

הפרסום הנפוץ בגוגל הנו בשיטת ppc – מגדירים מראש את הביד המקסימלי לקליק ומגדירים תקציב יומי מקסימלי.

פרסום ברשתות תוכן- לגוגל כלי המאפשר לשווק במגוון אתרים הקשורים לעיסוקו של העסק המפרסם. בגוגל רשת התוכן נקראת רשת המדיה.

רשתות תוכן נוספות:

מרלין קישורים ממומנים-כלי המאפשר הצגת מודעות באתרי תוכן מרכזיים .  כלי זה פועל בעיקר בשיטת ppc המתוארת מעלה.

פרסום בשיטת ppc במנועי החיפוש yahoo ובינג- למנועי חיפוש אלו פלח שוק נמוך יחסית בארץ.

פרסום באינטרנט

הפרסום באינטרנט כיום, מתחלק לשני פלחי שוק עיקריים:

קידום אתרים אורגני – SEO - קידום זה מתמקד בקידום האתר בתוצאות החיפוש של מנועי החיפוש גוגל Bing ו-Yahoo .  פרקי הזמן עבור קידום זה הינם ארוכים ודורשים משאבים רבים. פרויקט  קידום אתר בתחום תחרותי יכול להמשך פרק  זמן של שנה או יותר ע"מ להגיע למיקום משמעותי במנועי החיפוש וגם לאחר פרק זמן זה נדרשת עבודה מאומצת ע"מ לשמור על מיקום האתר וזאת ע"י יצירת קישורים איכותיים מאתרים אחרים בעלי דירוג גבוהה ושיפור מתמיד של האתר תוך הוספת תוכן רלוונטי לאתר נשוא הקידום.

פרסום במנועי החיפוש והרשתות החברתיות -SEM - תחום זה דורש מקצועיות רבה והכרת הדרכים לשיפור ה-ROI ע"י שיפור מתמיד של האתר או דף הנחיתה המקודמים כך שיניבו לידים מכירתיים רבים ככל האפשר .

גם בתחום זה ישנה חלוקה ברורה לשני פלחי שוק:

1.פרסום ממומן במנועי החיפוש ברשתות החיפוש

2.פרסום ברשת המדיה המאפשר חשיפה לקהל רחב תוך מיקוד בנושאים הקשורים לנושא הקידום

 

פרסום אתרים

בעלי עסקים ונותני שירות רבים, שואלים את עצמם מהן הדרכים לפרסום האתר באינטרנט.

ישנם דרכים רבות לפרסם את האתר, במאמר זה אסקור את השיטות השונות:

פרסום אתרים באתרי תוכן

אתרים רבים מפרסמים מודעות בצידי התוכן, בראש העמוד ובתחתית העמוד.

פרסום זה אפשרי באמצעות הכלים הבאים:

1. רשת המדיה של adwords – בעבר נקראה רשת התוכן- לגוגל שותפי פרסום רבים המאפשרים לבעלי אתרים לשים באתר פרסומות של מודעות הקשורות לתחום העיסוק של האתר.

2.FaceBook – ברשת החברתית של FaceBook יש אפשרות לפרסם בדפי האתר תוך התמקדות על קהל יעד מפולח כגון: דוברי שפות מסוימות, מין מסוים, גיל מסויים, תחומי עניין וכו'.

3. Walla advantage -מערכת המאפשרת לפרסם באתר התוכן של Walla מודעות לצד התוכן, באנרים ועד. המערכת עובדת ע"פ שיטת PPC , בדומה למערכת של גוגל.

4. רשת מרלין – רשת פרסום במאות אתרי תוכן כגון YNET,GLOBES,TAPUZ ועוד. המערכת פועלת בדומה המערכות המתוארות מעלה .

כל המערכות מכילות מנגנוני הגנה כנגד קליקים זדוניים ע"י שימוש באלגוריתמים חכמים.

פרסום ברשת החיפוש

שיטה זאת מאפשרת לפרסם אתרים במנועי החיפוש בראש תוצאות החיפוש ולצידן.

הנפוצה שבמערכות הנה Google Adwords . בנוסף אליה יש מערכות נוספות כגון   Yahoo! Advertising,  וואלה advantage ועוד.

השיטה הנפוצה לפרסום ברשת החיפוש הנה גם היא ע"פ שיטת PPC.

איך להשאיר גולשים באתר האינטרנט שלנו?

עולם קידום האתרים מתחיל לקבל תפנית משמעותית בתקופה האחרונה. קשה לראות את זה בארצנו הקטנטונת, אבל עולם קידום האתרים משתנה. הוא משתנה מאחר וגוגל משתדלת יותר ויותר לעמוד במשימה העיקרית שלה כמנוע חיפוש והיא להביא לגולש את התוצאות הרלוונטיות והעדכניות ביותר. אם עד כה יכולנו לשגר את עבודת הקידום למקדם האתרים הנחמד שלנו ולשכוח מכך שהאתר שלנו קיים, בקרוב החגיגה תיפסק!

אז מה עושים?

יורקים דם ומשתדלים בכל כוחנו לתת ערך מוסף לגולשים. בעלי אתרים וחברות קידום האתרים חייבים להתחיל לספק לגולשים תוכן איכותי ולגרום להם לצרוך את התוכן שאנחנו מייצרים. אז איך עושים את זה?

  • כותבים בלוג איכותי בתוך אתר האינטרנט שלנו ומזמינים את כל המתעניינים הפוטנציאלים לקרוא ולקבל עדכונים מהבלוג. אפשר להציע לגולש מתנה בתמורה להרשמתו לרשימת התפוצה (כדוגמת ספר מקצועי או גישה לקורס אינטרנטי שערכנו עבורו).
  • מייצרים תוכן וידאו מעניין, קצר וקולע ומשבצים אותו גם באתר האינטרנט שלנו (גולשים שצופים בסרטון בתוך אתרך יכולים להישאר זמן רב בתוך האתר).
  • מספקים מידע חיוני בחינם לגולש. הסיכוי היחידי שלנו לגרום לגולש לקרוא באמת את מה שאנחנו כותבים, הוא לספק לו תוכן וטיפים איכותיים בנושא בו אנו מתמחים.
  •  ניתן לייצר סקירות מוצר איכותיות עבור הגולש. גולשים רבים מחפשים מידע על מוצרים שונים באינטרנט וסקירה איכותית יכולה בוודאי להועיל להם.
  •   להציג לגולש תמונות יפות ואמיתיות לצד התוכן הטקסטואלי.

לסיכום – לחשוב בעיקר על קהל הגולשים שלנו ופחות על המוצרים שאנחנו מוכרים. זאת הדרך למכור אותם לבסוף :)

הפוסט נכתב ע"י ניר רמתי – מנכ"ל web team – קידום אתרים מקצועי