הכל אודות פרסום בגוגל

בעלי עסק רבים שואלים את עצמם, מהם עלויות הפרסום בגוגל. מדריך זה יסייע לכם להבין מהם עלויות הפרסום בגוגל.

הקמת קמפיין

אם בחרתם במנהל קמפיין מקצועי סביר להניח שהוא יגבה ממכם דמי הקמה לקמפיין. דמי הקמה נגבים בעבור חקר מילות מפתח, הקמת קבוצות מודעות, שיוך מילות המפתח למודעות, הגדרת מילות מפתח שליליות,שתילת קוד המרה באתר שלכם או בדף הנחיתה. ולבסוף דרוש לבדוק שמעקב ההמרות עובד והמרות נספרות.

עלות הקמת קמפיין ממוצע יכולה לנוע בין 1000-1500 ש"ח, תלוי במורכבות הקמפיין ובזמן שדרוש להשקיע בחלק זה.

בניית דף נחיתה

דף נחיתה הנו כלי חשוב ליצירת יחסי המרה גבוהים. דף נחיתה אפקטיבי יכול להגדיל בצורה משמעותית את הפניות אליכם. דף שכזה צריך להכיל מסר שיווקי קצר וקולע בן מספר שורות והנעה לפעולה של הגולש. המטרה לגרום לגולש להשאיר פרטי התקשרות או לבצע רכישה במקרה של אתר קמעוני.

חשוב מאוד שדף הנחיתה יכיל הפניה לדף תודה לאחר השארת פרטים וזאת על מנת שנוכל לבצע מעקב המרות ונוכל להבין אלו מילות מפתח הניבו לנו את שיעורי ההמרה הגבוהים ביותר.
עלות בניית דף נחיתה אפקטיבי יכולה לנוע בין 1000-2000 ש"ח.
התקורות בסעיפים מעלה הנם תקורות התחלתיות חד פעמיות.
בסעיפים הבאים אדון בעלויות חודשיות:

דמי ניהול חודשיים

דמי ניהול חודשיים ניתנים בעבור ניהול הקמפיין השוטף הכולל אופטימיזציה מתמדת של הקמפיין, למשל ע"י הגדרת מילות מפתח שליליות והפעלת כלים כגון כלי הניסויים של גוגל המאפשר לבצע ניסויים רבים ומגוונים ומאפשרים לשפר את הקמפיין באופן מתמיד.

תקציב קמפיין חודשי

מעבר לדמי הניהול החודשיים דרוש תקציב לרכישת קליקים מגוגל הפועלת בשיטת שלם פר קליק. התקציב נקבע על ידיכם וניתן להגדיל אותו ולהקטינו בהתאם לתוצאות. במידה ויש לכם מנהל קמפיין טוב הוא ידאג לכך שההחזר על ההשקעה יהיה גבוה. כמו כן יש עניין של עונתיות, לדוגמה ביטוחי רכב רבים מסתיימים בסוף השנה וכן בעונה זאת הביקוש לביטוח רכב גדל ולכן מומלץ לחברות הביטוח להגדיל את תקציב הפרסום שלהם בגוגל.

בבואכם להתייעץ עם מנהל הקמפיין שלכם מומלץ לבצע תאום ציפיות ולקבל תחזית בנוגע לכמות הפניות הצפויה בעבור תקציב מסוים ולעקוב אחר סטטיסטיקות אלו.

שוק חדש שמתפתח לאחרונה בתחום הפרסום בגוגל הנו תחום הניידים. יותר ויותר  גולשים מבצעים חיפושים במכשירים ניידים כגון אייפון וגלאקסי ודומיהם (בני משפחת האנדרואיד). ניתן להגדיר מודעות המכילות תוספי שיחה. תוספים אלו מאפשרים לגולש להקליק על מספר הטלפון ולהתקשר באופן מיידי.

במידה והנכם מעוניינים להשתמש בתוספים אלו מומלץ להפריד את מסע הפרסום למסע פרסום למחשבים נייחים ולמסע פרסום לניידים.

אחוז ההקלקות על מספר הטלפון הוא גדול באופן יחסי, אך לא בהכרח מבוצעת שיחה לאחר הקלקה שכזאת ובשלב זה אין לדעת אלו מהשיחות הניבו המרות.

הסרטון הבא ממחיש את התכונה קליק טו קול:

ברשת המדיה של גוגל ניתן להציג את המודעות  בשני אופנים:

מיקומים מנוהלים

ע"פ שיטה זאת אתה בוחר את המקומות בהן אתה מעוניין שמודעותיך יופיעו באופן ידני.

על מנת לבצע בחירה של מיקומים, מומלץ להשתמש בכלי בחירת המיקומים. לכלי זה ממשק ידידותי המאפשר למצוא מיקומים ע"י הזנת מילות מפתח רלוונטיות. לדוגמה: נניח ואנו מעוניינים שהמודעות שלנו יופיעו באתרי תוכן חדשותיים. נזין בכלי המיקומים את הביטוי חדשות והכלי יציע לנו  מגוון של אתרים חדשותיים.

ניתן לראות דוגמה לכלי המיקומים בתמונה:

כלי המיקומים של גוגל

ניתן לראות שעבור המילה חדשות הכלי הציע לנו אתרי חדשות כגון הארץ,וואלה וכו'.

כך אנו יכולים למקד את המודעות שלנו לקהל היעד שלנו בצורה טובה.

מיקומים אוטומטיים

על פי שיטה זאת המודעות שלנו יוצגו באופן אוטומטי ע"פ הקשר ורמזים. לשם כך עלינו להזין מילות מפתח הקשורות למוצר או שירות אותו אנו מפרסמים.

אפשרות הגשת הצעות

ניתן להגיש הצעות במספר אופנים:

התמקדות בקליקים

באופציה זאת  אנו יכולים לבחור בין הצעת מחיר ידנית עבור קליקים או הצעת מחיר אוטומטית להשגת קליקים רבים כל האפשר במסגרת תקציב היעד ואז עלינו להגדיר מחיר מקסימלי לקליק.

אופטימיזציית מחיר לקליק

אופציה זאת מאפשרת לנו לבחור בנתוני ההמרות שלנו על מנת לבצע אופטימיזציה לפי המרות. המערכת תציג את ההופעות שלנו בצורה שתאפשר לנו לקבל לידים(המרות) רבים ככל האפשר.

מומלץ להשתמש באופציה זאת רק לאחר שצברנו מספיק המרות, שיאפשרו למערכת לבצע אופטימיזציה טובה.

התמקדות בהופעות

אופציה זאת מאפשרת לנו להגדיר מראש תשלום לכל 1000 הופעות.