Tag Archives: דף נחיתה

אופטימיזציית קמפיין

אופטימיזציית קמפיין הנה המפתח לקמפיין מוצלח. אם כך מה הם הדרכים לבצוע אופטימיזציית קמפיין?

1. מעקב המרות- כלי מעקב המרות של גוגל מאפשר לנתר אלו מילות מפתח מניבות את ההמרות הרבות ביותר, במילים אלו נמקד את התקציב שלנו ע"מ להגדיל יחסי המרה.

בנוסף ע"י שימוש בכלי נוכל לראות אלו מודעות הניבו לנו המרות ולהשתמש במודעות אלו יותר.

2. שימוש בדף נחיתה- דף נחיתה הנו דף תמציתי המאפשר לנו להעביר את המסר השיווקי במספר שורות ולבסוף רצוי שתהיה בו קריאה לפעולה לעתים ברמה של פקודה "התקשר היום להגדיל את מעגל הלקוחות שלך". טעות נפוצה היא לעשות שימוש באתר עמוס בתוכן ,המקטין את הסיכוי להמרה.

3. שימוש במילות מפתח שליליות- כך נוכל למנוע הופעה של מודעתנו מול קהל יעד לא רצוי וכך נוכל להגדיל את ה-CTR.

4. רצוי לבדוק מספר דפי נחיתה ולראות איזה מהם מניב יותר המרות- בדף זה נשתמש.

5. מיקוד לאזור גאוגרפי באמצעות שימוש במילות מפתח בעלות זנב ארוך- למשל למשה עסק לפיתוח תמונות במרכז. משה מעוניין למקד את הקמפיין ללקוחות במרכז. איך הוא יעשה זאת?

א. שימוש שמילות מפתח שליליות כגון : "קריית שמונה" ,בקריית שמונה","אילת" וכו'.

ב.שימוש במילות מפתח בעלות זנב ארוך כגון " פיתוח תמונות במרכז", "פיתוח תמונות בפתח תקווה" וכו'.

במדינות גדולות כגון ארה"ב ניתן למקד את הקמפיין ע"י מיקוד גאוגרפי. כלומר סוחר בניו יורק יכול להגדיר שהמודעות שלו יפורסמו רק באזור ניו יורק והסביבה.

שווק בגוגל

על מנת לבצע שיווק אפקטיבי בגוגל, דרוש להכיר את הכלים של גוגל המאפשרים לבצע מעקב והנפקת דוחות המאפשרים לשפר את הקמפיין.

אחד הכלים החזקים הנו כלי מעקב המרות. באמצעות כלי זה ניתן לראות אלו מילות מפתח הובילו ללידים ואלו מילות מפתח חלשות במבחן התוצאה.

איך זה עובד?

שותלים קוד המרה בדף התודה ו/או דף הנחיתה .  הכלי נותן סטטיסטיקות בנוגע לאחוזי המרה פר מילת מפתח.

כמו כן ניתן לבדוק אלו שאילתות חיפוש הביאו להמרות ולמקד הקמפיין בהתאם.

ישנה קורלציה די גבוהה בין אחוזי המרה גבוהים לבין פרמטר ה-CTR . בד"כ מילות מפתח בהם ה-CTR גבוה מניבות אחוזי המרה גבוהים ( כל זאת בהסתמך על הקמפיינים שניהלתי).

ישנה גם מידת התאמה גבוהה בין אחוזי ההמרה לבין ציון האיכות.

אני ממליץ בחום לקולגות שלי להשתמש בכלי  וכמובן שאני עושה שימוש נרחב בכלי בעצמי.

בעת שאתם בוחרים מנהל קמפיין עבור קמפיין ppc, ודאו שמנהל הקמפיין מפעיל מעקב אחרי המרות ומבצע אופטימיזציה מתמדת לקמפיין. כך תבטיחו שיעורי המרה גבוהים ו-ROI בהתאם.

עלויות הפרסום בגוגל

בעלי עסק רבים שואלים את עצמם, מהם עלויות הפרסום בגוגל. מדריך זה יסייע לכם להבין מהם עלויות הפרסום בגוגל.

הקמת קמפיין

אם בחרתם במנהל קמפיין מקצועי סביר להניח שהוא יגבה ממכם דמי הקמה לקמפיין. דמי הקמה נגבים בעבור חקר מילות מפתח, הקמת קבוצות מודעות, שיוך מילות המפתח למודעות, הגדרת מילות מפתח שליליות,שתילת קוד המרה באתר שלכם או בדף הנחיתה. ולבסוף דרוש לבדוק שמעקב ההמרות עובד והמרות נספרות.

עלות הקמת קמפיין ממוצע יכולה לנוע בין 1000-1500 ש"ח, תלוי במורכבות הקמפיין ובזמן שדרוש להשקיע בחלק זה.

בניית דף נחיתה

דף נחיתה הנו כלי חשוב ליצירת יחסי המרה גבוהים. דף נחיתה אפקטיבי יכול להגדיל בצורה משמעותית את הפניות אליכם. דף שכזה צריך להכיל מסר שיווקי קצר וקולע בן מספר שורות והנעה לפעולה של הגולש. המטרה לגרום לגולש להשאיר פרטי התקשרות או לבצע רכישה במקרה של אתר קמעוני.

חשוב מאוד שדף הנחיתה יכיל הפניה לדף תודה לאחר השארת פרטים וזאת על מנת שנוכל לבצע מעקב המרות ונוכל להבין אלו מילות מפתח הניבו לנו את שיעורי ההמרה הגבוהים ביותר.
עלות בניית דף נחיתה אפקטיבי יכולה לנוע בין 1000-2000 ש"ח.
התקורות בסעיפים מעלה הנם תקורות התחלתיות חד פעמיות.
בסעיפים הבאים אדון בעלויות חודשיות:

דמי ניהול חודשיים

דמי ניהול חודשיים ניתנים בעבור ניהול הקמפיין השוטף הכולל אופטימיזציה מתמדת של הקמפיין, למשל ע"י הגדרת מילות מפתח שליליות והפעלת כלים כגון כלי הניסויים של גוגל המאפשר לבצע ניסויים רבים ומגוונים ומאפשרים לשפר את הקמפיין באופן מתמיד.

תקציב קמפיין חודשי

מעבר לדמי הניהול החודשיים דרוש תקציב לרכישת קליקים מגוגל הפועלת בשיטת שלם פר קליק. התקציב נקבע על ידיכם וניתן להגדיל אותו ולהקטינו בהתאם לתוצאות. במידה ויש לכם מנהל קמפיין טוב הוא ידאג לכך שההחזר על ההשקעה יהיה גבוה. כמו כן יש עניין של עונתיות, לדוגמה ביטוחי רכב רבים מסתיימים בסוף השנה וכן בעונה זאת הביקוש לביטוח רכב גדל ולכן מומלץ לחברות הביטוח להגדיל את תקציב הפרסום שלהם בגוגל.

בבואכם להתייעץ עם מנהל הקמפיין שלכם מומלץ לבצע תאום ציפיות ולקבל תחזית בנוגע לכמות הפניות הצפויה בעבור תקציב מסוים ולעקוב אחר סטטיסטיקות אלו.

דף נחיתה

אחד הכלים החשובים בעת שמפרסמים בגוגל אדוורדס או בכל כלי פרסום אחר הינו דף הנחיתה.

דף הנחיתה הינו דף תמציתי שמטרתו ליצר הפניה(ליד מכירתי) ע"י הנעת הגולש לבצע פעולה כגון השארת פרטים או רכישה.

מספר כללים לבניית דף נחיתה אפקטיבי:

1.הדף צריך להיות קצר וממצא

2.מסרים קצרים וברורים

3.דרוש שהדף יניע את הלקוח הפוטנציאלי להשאיר פרטים ו/או יבצע רכישה וזאת ע"י נגישות ברורה בדף הנחיתה ליצירת קשר (למשל ע"י שימוש ב"צור קשר מהיר").

4.במידה ודף הנחיתה לא יהיה ממוקד כפי שמומלץ מעלה אזי הגולש יעזוב במהרה את הדף והמכירה לא תושג.