Tag Archives: מילות מפתח שליליות

אופטימיזציית קמפיין

אופטימיזציית קמפיין הנה המפתח לקמפיין מוצלח. אם כך מה הם הדרכים לבצוע אופטימיזציית קמפיין?

1. מעקב המרות- כלי מעקב המרות של גוגל מאפשר לנתר אלו מילות מפתח מניבות את ההמרות הרבות ביותר, במילים אלו נמקד את התקציב שלנו ע"מ להגדיל יחסי המרה.

בנוסף ע"י שימוש בכלי נוכל לראות אלו מודעות הניבו לנו המרות ולהשתמש במודעות אלו יותר.

2. שימוש בדף נחיתה- דף נחיתה הנו דף תמציתי המאפשר לנו להעביר את המסר השיווקי במספר שורות ולבסוף רצוי שתהיה בו קריאה לפעולה לעתים ברמה של פקודה "התקשר היום להגדיל את מעגל הלקוחות שלך". טעות נפוצה היא לעשות שימוש באתר עמוס בתוכן ,המקטין את הסיכוי להמרה.

3. שימוש במילות מפתח שליליות- כך נוכל למנוע הופעה של מודעתנו מול קהל יעד לא רצוי וכך נוכל להגדיל את ה-CTR.

4. רצוי לבדוק מספר דפי נחיתה ולראות איזה מהם מניב יותר המרות- בדף זה נשתמש.

5. מיקוד לאזור גאוגרפי באמצעות שימוש במילות מפתח בעלות זנב ארוך- למשל למשה עסק לפיתוח תמונות במרכז. משה מעוניין למקד את הקמפיין ללקוחות במרכז. איך הוא יעשה זאת?

א. שימוש שמילות מפתח שליליות כגון : "קריית שמונה" ,בקריית שמונה","אילת" וכו'.

ב.שימוש במילות מפתח בעלות זנב ארוך כגון " פיתוח תמונות במרכז", "פיתוח תמונות בפתח תקווה" וכו'.

במדינות גדולות כגון ארה"ב ניתן למקד את הקמפיין ע"י מיקוד גאוגרפי. כלומר סוחר בניו יורק יכול להגדיר שהמודעות שלו יפורסמו רק באזור ניו יורק והסביבה.

ציון איכות 10

ציון איכות 10, מעיד על מידת התאמה טובה, בין מילת מפתח לשאילתת החיפוש המפעילה את מודעות המפרסם.

הקריטריון המרכזי לקבלת ציון איכות כה גבוהה הנו שיעור CTR גבוהה של מילת המפתח ו/או המודעה שהפעילה אותה.

איך אני כמפרסם יכול לקבל ציון איכות 10 ?

התשובה היא שבראש ובראשונה המודעה שלך צריכה להיות אטרקטיבית ומנוסחת היטב כך שגולש המחפש את מילת המפתח יפעיל את המודעה שלך.  בכדי להגדיל את הסיכוי להקלקה על המודעה, רצוי שמילות המפתח יהיו בכותרת המודעה, כך הם יודגשו והמודעה תבלוט על פני מודעות אחרות.

על מנת להגדיל את ה-CTR של מודעה רצוי לנסח מספר רב של מודעות ולבדוק לאורך זמן, איזו מודעה מניבה שיעור הקלקות הגבוהה ביותר. ישנה האופציה להפעיל את המודעות בצורה שווה. בתחילת קמפיין מומלץ לבחור באפשרות זאת. לאחר שנבחן איזו מודעה מניבה לנו את ה-CTR הגבוה ביותר נפעיל רק אותה וכך נקצור שיעורי הקלקות גבוהים.

כמובן שדף הנחיתה שלנו צריך להיות רלוונטי למילות המפתח ולכן רצוי להקפיד על דף נחיתה מנוסח היטב ומכיל את מילות המפתח הרלוונטיות לקמפיין.

איך מגדילים את ה-CTR באופן מתמיד?

יצרנו דף נחיתה איכותי, בחרנו את המודעות המניבות שיעורי הקלקות גבוהים. מה כעת?

כעת דרוש באופן עקבי לבצע אופטימיזציה של הקמפיין ע"י הגדרת מילות מפתח שליליות שיגרמו לאי הופעה של המודעות שלנו בשאילתות חיפוש לא רלוונטיות. בנוסף כדאי לבצע מעקב המרות ולהתמקד במילות המפתח המניבות לנו שיעורי המרה גבוהים.

כלי מילות המפתח

כלי חזק מאוד של גוגל המאפשר לבצע סקר מילות מפתח וללמוד את הביקושים השונים עבור מילות מפתח שונות בתחום עבורו אנחנו מיצרים קמפיין.

הכלי נותן אפשרות לחפש מילות מפתח. עבור מילים אלו הכלי נותן לנו סטטיסטיקות של נפחי חיפוש מקומיים ועולמיים ובנוסף ניתן להעריך את העלות לקליק ורמת התחרות עבור אותה מילת מפתח.

בנוסף באמצעות הכלי ניתן לקבל ראיונות למילות מפתח נוספות השייכות או משיקות לתחום אותו ברצוננו לקדם.

בעת שמבצעים פרסום בגוגל השימוש בכלי הנו הכרחי וניתן באמצעותו לשפר בצורה ניכרת את קמפיין הפרסום שלנו.

מילות מפתח שליליות

כאשר משתמשים בגוגל adwords  בעת פרסום בגוגל, אחד הפרמטרים המרכזיים במיקום המודעה ובעלות per click שנשלם עבור אותה מודעה הינו CTR=Click Traffic Rate . פרמטר זה הינו חשוב מעין כמוהו ואחד הכלים לשפרו הינו ע"י שימוש במילות מפתח שליליות.

שימוש במילות מפתח שליליות גורם לכך שהמודעה לא תופיע בעת שהמילה שהוגדרה כשלילית, נמצאת בשאילתת החיפוש.

דוגמא: נניח אתר שמפרסם שירות במרכז הארץ(לדוגמא,ליצן) ואינו מעוניין שבחיפוש : "ליצן בצפון"  המודעה תופיע. ע"י הכנסת "בצפון" למילים השליליות נוודא שנשיג את מטרתנו.

בדרך זאת, ע"י הוספת מילות מפתח שליליות, נוודא ששאילתות החיפוש יותר רלוונטיות למוצר/שירות אותו אנו משווקים כמו כן המודעות שלנו יופיעו בשאילתות יותר ממוקדות וכך ה-CTR שלנו יגדל ובעקבותיו ה-ROI.

מילות מפתח שליליות

מילות מפתח שליליות הנן מילות מפתח, שאיננו רוצים שיפעילו את המודעה שלנו עבור שאילתת חיפוש מסוימות.

איך הגדרת מילות מפתח שליליות מסייעת לשיפור הקמפיין?

1. הגדרה כנ"ל מונעת את הופעת המודעות עבור שאילתות חיפוש שלדעתנו לא יתרמו להמרה ו"יבזבזו" לנו תקציב.

2.באמצעות שימוש בכלי זה, אנחנו משפרים את ה-CTR,שיעור הקליקים. פרמטר זה הנו הפרמטר החשוב ביותר בחישוב ציון האיכות. שיפור פרמטר זה יוזיל לנו את עלויות הפרסום, שכן אחד הפרמטרים המרכזיים בחישוב עלות קליק הנו ציון האיכות.

דוגמה לשימוש במילת מפתח שלילית:

דורית הנה מדריכת הורים בבאר שבע. קהל היעד של דורית נמצא בנגב והדרום. על מנת לשפר את המיקוד לקהל היעד של דורית עליה להגדיר מילות מפתח שליליות כגון:

"במרכז","בת"א","בצפון" וכו'.

איך מגדירים מילות מפתח שליליות?

1.גשו למסע הפרסום ולקבוצת המודעות הרלוונטית.

2.גשו לטאב מילות המפתח

3.בחרו בטווח התאריכים שעבורו אתם מעונינים להגדיר מילות מפתח שליליות(רצוי לעשות זאת באופן תקופתי ,פעם בשבוע).

4.בחרו באופציה: "ראה מונחי חיפוש".

5. עברו על שאילתות החיפוש וסמנו את השאילתות שאינכם רוצים שיפעילו את המודעה.

6.לאחר שסימנתם את מילות המפתח שליליות, בחרו באופציה: "הוסף כמילת מפתח שלילית".

המשיכו התהליך זה באופן קבוע (כאמור, מומלץ לחזור על התהליך פעם בשבוע).

עקבו אחרי המרות- צפוי ששיעור ההמרות ישתפר.

בהצלחה!