Tag Archives: CTR

רשת המדיה

רשת המדיה של גוגל הנה רשת התוכן המאפשרת למפרסמים להציג מודעות לצד התוכן באתרי תוכן שונים .

נתן לפרסם באנרים מסוגים שונים, מודעות טקט ומודעות flash.

ניתנת למפרסם ברשת המדיה של גוגל האפשרות לבחור את אתרי התוכן בהם תופענה מודעותיו או לחלופין לתת לכלי של גוגל לבחור את אתרי התוכן ע"פ הקשרים ממילות המפתח.

ע"י מעקב המרות ניתן למקד את הקמפיין הפרסומי לאתרי תוכן המניבים שיעורי המרה גבוהים וכך להגדיל את ההחזר על ההשקעה.

לגוגל תוכנית שותפים הנקראת גוגל אדסנס המאפשרת לבעלי אתרים להציג באתרם מודעות הקשורות לתוכן אותו הם מפרסמים. השותפים מקבלים חלק מההכנסות של גוגל מכל קליק שמגיע ממודעה המוצבת באתר השותף. לדוגמה אתר Jobinfo שהנו משתתף בתוכנית השותפים של גוגל , מציג בסרגל הצידי מודעות הקשורות לתחום חיפוש העבודה. כל הקלקה על מודעה מניבה לבעלי האתר הכנסה יחסית מסוימת.

ה-CTR ברשת המדיה הינו נמוך באופן יחסי ולא עולה על 1 אחוז בדרך כלל.

מומלץ לפרסם ברשת המדיה ולבחון את כדאיות הפרסום במבחן ה-ROI.

שווק בגוגל

על מנת לבצע שיווק אפקטיבי בגוגל, דרוש להכיר את הכלים של גוגל המאפשרים לבצע מעקב והנפקת דוחות המאפשרים לשפר את הקמפיין.

אחד הכלים החזקים הנו כלי מעקב המרות. באמצעות כלי זה ניתן לראות אלו מילות מפתח הובילו ללידים ואלו מילות מפתח חלשות במבחן התוצאה.

איך זה עובד?

שותלים קוד המרה בדף התודה ו/או דף הנחיתה .  הכלי נותן סטטיסטיקות בנוגע לאחוזי המרה פר מילת מפתח.

כמו כן ניתן לבדוק אלו שאילתות חיפוש הביאו להמרות ולמקד הקמפיין בהתאם.

ישנה קורלציה די גבוהה בין אחוזי המרה גבוהים לבין פרמטר ה-CTR . בד"כ מילות מפתח בהם ה-CTR גבוה מניבות אחוזי המרה גבוהים ( כל זאת בהסתמך על הקמפיינים שניהלתי).

ישנה גם מידת התאמה גבוהה בין אחוזי ההמרה לבין ציון האיכות.

אני ממליץ בחום לקולגות שלי להשתמש בכלי  וכמובן שאני עושה שימוש נרחב בכלי בעצמי.

בעת שאתם בוחרים מנהל קמפיין עבור קמפיין ppc, ודאו שמנהל הקמפיין מפעיל מעקב אחרי המרות ומבצע אופטימיזציה מתמדת לקמפיין. כך תבטיחו שיעורי המרה גבוהים ו-ROI בהתאם.

מילות מפתח שליליות

מילות מפתח שליליות הנן מילות מפתח, שאיננו רוצים שיפעילו את המודעה שלנו עבור שאילתת חיפוש מסוימות.

איך הגדרת מילות מפתח שליליות מסייעת לשיפור הקמפיין?

1. הגדרה כנ"ל מונעת את הופעת המודעות עבור שאילתות חיפוש שלדעתנו לא יתרמו להמרה ו"יבזבזו" לנו תקציב.

2.באמצעות שימוש בכלי זה, אנחנו משפרים את ה-CTR,שיעור הקליקים. פרמטר זה הנו הפרמטר החשוב ביותר בחישוב ציון האיכות. שיפור פרמטר זה יוזיל לנו את עלויות הפרסום, שכן אחד הפרמטרים המרכזיים בחישוב עלות קליק הנו ציון האיכות.

דוגמה לשימוש במילת מפתח שלילית:

דורית הנה מדריכת הורים בבאר שבע. קהל היעד של דורית נמצא בנגב והדרום. על מנת לשפר את המיקוד לקהל היעד של דורית עליה להגדיר מילות מפתח שליליות כגון:

"במרכז","בת"א","בצפון" וכו'.

איך מגדירים מילות מפתח שליליות?

1.גשו למסע הפרסום ולקבוצת המודעות הרלוונטית.

2.גשו לטאב מילות המפתח

3.בחרו בטווח התאריכים שעבורו אתם מעונינים להגדיר מילות מפתח שליליות(רצוי לעשות זאת באופן תקופתי ,פעם בשבוע).

4.בחרו באופציה: "ראה מונחי חיפוש".

5. עברו על שאילתות החיפוש וסמנו את השאילתות שאינכם רוצים שיפעילו את המודעה.

6.לאחר שסימנתם את מילות המפתח שליליות, בחרו באופציה: "הוסף כמילת מפתח שלילית".

המשיכו התהליך זה באופן קבוע (כאמור, מומלץ לחזור על התהליך פעם בשבוע).

עקבו אחרי המרות- צפוי ששיעור ההמרות ישתפר.

בהצלחה!

CTR

פרמטר חשוב מאין כמוהו ומשמעותו:

CTR=Clickthrough rate

במילים פשוטות שיעור הקלקות על מודעות ו/או מודעות באחוזים. הנוסחא לחשוב -CTR

(כמות הופעות/כמות הקלקות)*100

יחידות ה-CTR הנם אחוזים