Tag Archives: ROI

רשת המדיה

רשת המדיה של גוגל הנה רשת התוכן המאפשרת למפרסמים להציג מודעות לצד התוכן באתרי תוכן שונים .

נתן לפרסם באנרים מסוגים שונים, מודעות טקט ומודעות flash.

ניתנת למפרסם ברשת המדיה של גוגל האפשרות לבחור את אתרי התוכן בהם תופענה מודעותיו או לחלופין לתת לכלי של גוגל לבחור את אתרי התוכן ע"פ הקשרים ממילות המפתח.

ע"י מעקב המרות ניתן למקד את הקמפיין הפרסומי לאתרי תוכן המניבים שיעורי המרה גבוהים וכך להגדיל את ההחזר על ההשקעה.

לגוגל תוכנית שותפים הנקראת גוגל אדסנס המאפשרת לבעלי אתרים להציג באתרם מודעות הקשורות לתוכן אותו הם מפרסמים. השותפים מקבלים חלק מההכנסות של גוגל מכל קליק שמגיע ממודעה המוצבת באתר השותף. לדוגמה אתר Jobinfo שהנו משתתף בתוכנית השותפים של גוגל , מציג בסרגל הצידי מודעות הקשורות לתחום חיפוש העבודה. כל הקלקה על מודעה מניבה לבעלי האתר הכנסה יחסית מסוימת.

ה-CTR ברשת המדיה הינו נמוך באופן יחסי ולא עולה על 1 אחוז בדרך כלל.

מומלץ לפרסם ברשת המדיה ולבחון את כדאיות הפרסום במבחן ה-ROI.

קידום אתרים

קידום אתרים בגוגל מתבצע ע"י שימוש בטכניקות מתקדמות הכוללות אופטימיזציה של האתר והתאמתו למנועי החיפוש. יצירת קישורים נכנסים איכותיים  ממגון אתרים ברחבי הרשת.

בעידן המודרני האינטרנט הנו כלי שיווקי מרכזי ומיקום טוב במנועי החיפוש מאפשר לעסקים קטנים וגדולים כאחד להגדיל את מעגל הלקוחות שלהם.

גורמים רבים משפיעים על מיקום האתר במנוע החיפוש והכרת גורמים אלו דורשת מקצועיות רבה וניסיון רב.

קידום שאינו מקצועי יכול לפגוע באתר המקודם ולכן דרוש להסתייע בחברה מקצועית על מנת להגיע ל-ROI גבוהה והגדלת המכירות בצורה משמעותית.

בנוסף לקידום האתר במנועי החיפוש ניתן להשתמש בכלים נוספים כגון פרסום בגוגל (ממומן). שימוש בגוגל adwords מאפשר באופן מידי להופיע בראש דפי החיפוש במסגרת תקציב ידוע מראש.

שווק בגוגל

על מנת לבצע שיווק אפקטיבי בגוגל, דרוש להכיר את הכלים של גוגל המאפשרים לבצע מעקב והנפקת דוחות המאפשרים לשפר את הקמפיין.

אחד הכלים החזקים הנו כלי מעקב המרות. באמצעות כלי זה ניתן לראות אלו מילות מפתח הובילו ללידים ואלו מילות מפתח חלשות במבחן התוצאה.

איך זה עובד?

שותלים קוד המרה בדף התודה ו/או דף הנחיתה .  הכלי נותן סטטיסטיקות בנוגע לאחוזי המרה פר מילת מפתח.

כמו כן ניתן לבדוק אלו שאילתות חיפוש הביאו להמרות ולמקד הקמפיין בהתאם.

ישנה קורלציה די גבוהה בין אחוזי המרה גבוהים לבין פרמטר ה-CTR . בד"כ מילות מפתח בהם ה-CTR גבוה מניבות אחוזי המרה גבוהים ( כל זאת בהסתמך על הקמפיינים שניהלתי).

ישנה גם מידת התאמה גבוהה בין אחוזי ההמרה לבין ציון האיכות.

אני ממליץ בחום לקולגות שלי להשתמש בכלי  וכמובן שאני עושה שימוש נרחב בכלי בעצמי.

בעת שאתם בוחרים מנהל קמפיין עבור קמפיין ppc, ודאו שמנהל הקמפיין מפעיל מעקב אחרי המרות ומבצע אופטימיזציה מתמדת לקמפיין. כך תבטיחו שיעורי המרה גבוהים ו-ROI בהתאם.

ROI-החזר על ההשקעה

פרמטר חשוב מאין כמותו לחישוב כדאיות של קמפיין פרסומי.

ROI=Return On investment.

הפרמטר מחושב ע"י שימוש בפרמטרים : הרווח מההשקעה בניקוי ההשקעה. לעתים מחלקים את התוצאה בפרמטר ההשקעה.

בראש ובראשונה רצוי שה-ROI יהיה חיובי.